说到潮牌Supreme，你会想到什么？是疯狂的大牌联名，还是曾席卷网络的“万物皆可Supreme”土味潮流？
Supreme是一个美国街头服饰品牌，1994年诞生于纽约，由James Jebbia创办，品牌结合了滑板、Hip-hop等街头流行元素。此后，Supreme渐渐成为了代表街头文化的潮牌，在全球走红。
任何商品仿佛只要印上“Supreme”标志性红底白字logo，似乎都能瞬间提升格调，引来无数拥趸者抢购。连现在国际暴跌的原油，也有人戏称应该和Supreme联名拯救一下。
自古以来，知名品牌必遇山寨，Supreme也不例外。今天，我们就来聊聊街头潮牌之王Supreme的商标保护之路。
早期，Supreme的商标保护和布局意识并不强烈，只在美国本土注册了相关商标，并未在其他国家注册。抓住这个空子，很多公司纷纷在英国、意大利、西班牙、日本等国家抢注了Supreme相关商标。
其中，最严重的要数意大利国际品牌公司（International Brand Firm，简称IBF），它不仅复制了Supreme的logo和产品设计，还复制了小票、购物袋，几乎照搬Supreme整个品牌，可谓最强山寨，连很多明星都分不清。
2011年，IBF抢注了Supreme Italia商标，随后按照《商标国际注册马德里议定书》，以圣马力诺国的商标申请为基础，进行国际注册并指定了中国。IBF为Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌申请了合法身份，开始在意大利、西班牙等欧洲地区公开贩卖山寨Supreme产品。
毫无疑问，Supreme Italia的存在严重影响了Supreme的品牌价值，并蚕食了其相当一部分市场。
2016年，Supreme开始反击，在意大利的多家法院对IBF提起诉讼。2017年，经过一系列民事和刑事诉讼后，意大利与圣马力诺法院宣布禁止IBF对“Supreme”或“Supreme Italia”名称的使用。2018年2月，Supreme在米兰和圣马利诺的法院终审判决中胜诉，法院判定 Supreme Italia 不正当竞争，扣押了12万件“Supreme Italia”产品，其官网也被关停。
就在Supreme以为即将大获全胜之时，没想到却在另一场官司中败诉。2018年7月，Supreme将Supreme Spain告上了法庭，意大利特拉尼法院却认为Supreme Italia 和 Supreme Spain 两个品牌并未与 Supreme 构成混淆，且产品的实际外部没有足够的相似性，法院最终宣判，IBF公司的行为不构成侵权犯罪，这也意味着意大利Supreme商品均可在欧洲市场继续合法销售。
2019年4月，欧盟知识产权局（EUIPO）驳回了Supreme在欧盟的商标注册申请，认为“Supreme”属于描述性标识，不具有使相关公众区分商品来源的显著特征，不予注册。
面对意大利Supereme 这个“合法的假货”，Supreme也十分无奈，双方在欧洲的商标之争依旧难解难分。
中国是真假Supreme斗法的另一大战场，戏剧性十足。在Supreme看来，中国没有街头文化，与其品牌理念不符，所以一直不太看重中国市场。而意大利 Supreme则早早瞄准了中国市场，很早就在中国注册了“Supreme”相关商标，还在2018年3月通过授权一家香港代理公司，成功进入中国市场。
2018年的一场联名闹剧真正让Supreme醒悟，要在中国开始商标维权。2018年12月，在中国举办的三星A8s发布会上，三星宣布将与Supreme联名。自称Supreme CEO的发言人高调宣布正式进军中国，将在北京上海开设旗舰店，还要在梅奔中心开发布会走秀，引发了热议。
随后列文虎克级别的网友发现，三星联名的并非真正的Supreme,而是山寨的意大利 Supreme。
这一波操作引发了网络群嘲，最终三星发布道歉公文宣布终止合作。但是2019年3月6日，意大利 Supreme还是在上海大张旗鼓的开设了全球最大的旗舰店。
联名闹剧让一直保持沉默的Supreme终于不再继续容忍，决定要在中国启动维权。
Supreme母公司章节四（Chapter 4）向中国商标局提出申请，请求撤销Supreme Italia 在中国注册的商标，还对已有的相关山寨近似商标提出了无效。同时，章节四公司还在国内申请了“Sup”“Supreme”等一系列图形和文字商标，产品范围涵盖服饰、鞋履、配件等一系列产品。
2020年5月6日，中国商标局发布公告，Supreme正式在国内注册了“SUPREME NEW YORK”商标，注册类别为25类。
同时，章节四公司申请的“SUP”“Supreme”等系列商标也获批，而由Supreme Italia抢先登记的多个商标则被判定失效。
历时一年，Supreme在中国的商标保护终于取得了阶段性胜利，而上海的山寨Supreme旗舰店也已关门OD体育。虽然目前Supreme暂未宣布进军中国，但商标的成功注册打击了意大利Supreme的嚣张气焰，也将进一步巩固品牌在中国乃至全球市场中的定位。
Supreme的故事告诫广大企业，一定要重视商标保护，不然可能后患无穷。由于商标专用权的保护受地域范围的限制，注册商标专用权仅在商标注册国享受法律保护，企业一定要提前针对重要的海外市场做好商标布局，防止他人恶意抢注或搭便车。