“欠薪四个月”、“上半年亏损6个亿”、“2家公司被强制执行”、“员工被曝卖衣服抵工资”……万万没想到，不少90后年少时的心头好
曾几何时，美特斯邦威的门店占据着每个城市步行街的黄金地段，古早偶像剧也视其为“高端潮牌”。可惜电商平台迅速崛起，再加上近十年来服装市场风起云涌，这个曾经红极一时的品牌也很难改变逐渐式微的现状。
曾经在上海南京路的美特斯邦威旗舰店，已经于今年3月份关店，图为旧照丨图虫创意
和美特斯邦威处境相似的国产品牌不止一家。曾经他们傲立步行街，作为90后的时尚启蒙风光无限，经历了十余年的市场变革，如今的状况怎么样？
如今的美邦发不出工资，但曾经的它在90后中的人气一点不输给如今的潮牌。这也主要得益于品牌当时比较超前的运营理念。
第一，和明星的紧密合作，特别是顶级巨星周杰伦的超长线合作。周董最活跃的那几年里，美邦的每一季度广告他几乎都会出镜，给品牌带来了巨大的流量。试问谁不想拥有一件偶像同款呢？再加上品牌宣传物料更新快，明星广告+铺天盖地的曝光，并且广告的质感都远超其他国产休闲品牌，真的很难不种草。
第二，跨界合作。如今潮牌惯用的噱头，是美邦十多年的旧招式。《一起去看流星雨》就不说了；《变形金刚》植入的MTee，是美邦当年雄心勃勃的产品。定位有点像奢侈品牌的logo白T恤，价格不贵，但有电影和明星背书，在当年还是备受追捧的。
美邦有多火呢？十多年前，人均工资水平只有几千元的时候，美邦的外套可以卖到几百元一件，却依然能牢牢抓住90后的钱包。
如今的美邦在品牌经营上依旧保持着高水准。线上有网店，明星代言、跨界合作一直在安排。线下的大秀，每个季度新产品还会像欧美品牌一样拍摄LOOKBOOK。可惜价格比不上电商，噱头不如潮牌，即便依旧占据着步行街的黄金地段，也依然挽回不了颓势。
拥有相似困境的还有国产休闲三巨头里的以纯和森马。以纯主要做潮流女装，算是口碑和人气仅次于美邦的品牌；森马风格偏休闲运动，还请过不少韩流明星代言。但在大环境的冲击下，线下门店数量锐减，经常打折；网店在电商平台的激烈厮杀中，也没什么优势。
有人爱古早潮牌，也有人沉迷淑女Lady风。拥有甜美公主梦的女孩，怎么会错过阿依莲呢？如今看来早已过时的大摆裙、荷叶边、小碎花、雪纺，曾经都是最梦幻的元素。
但品牌收获的评价比较两极。爱它的人对公主风单品爱不释手，不喜欢的只觉得充满土气。不过清晰的品牌风格定位，让阿依莲填补上了甜美风的市场空缺，甚至成为了公主风的代名词，着实风光了一段时间。
如今阿依莲线上线下依然都有门店运营，但审美风格早已变迁。城市中主要的步行街上已经很难看到它的身影了。
和阿依莲走类似风格的，还有淑女屋。不过淑女屋风格更偏文艺森系，门店多开在百货公司中，价格动辄上千元一件，颇有些曲高和寡的调调。
同样都是入驻百货公司的品牌，相比之下E·LAND（衣恋）的经营就坚挺许多。
试问年少时，谁没畅想过百褶裙、白衬衫、过膝袜的英伦风校服？作为学院风女装的鼻祖，E·LAND的百褶裙，小衬衫能满足你对完美校服的所有想象。可能是由于风格比较经典，也可能是母公司家大业大，目前E·LAND依然常驻在各个百货专柜中，线上网店和社交媒体运营得也还不错。
JACK & JONES 杰克琼斯，比美邦的风格要更成熟一丢丢的男装品牌，运动休闲风混合着男人初长成的气质。虽然不如前几个品牌出圈，但走的是稳扎稳打的路线。目标除了青少年，粉丝还有20出头的年轻人，有一定消费能力；同时款式风格偏大众化，可驾驭度比较高。
如今的杰克琼斯，换了新logo，整个品牌的定位显得更年轻了；根据不同消费者需求，划分出明确的产品线，设计风格也隐隐有往潮牌靠近的趋势；线下门店分布广，线上网店的销量也领跑很多品牌一大截。整体的发展算是跟上了时代的步伐。
如果把品牌按照风格拟人化，那么曾经的卡宾在我心中，一定是一个不苟言笑的硬汉。不过如今卡宾已经重建了品牌形象，和各种IP联名、找Rapper做代言人，款式和色彩也越来越青春，连广告大片都用了虚拟模特出镜，完完全全赶上了潮流，蜕变成了一个年轻时髦的Z世代青年。
曾经我很怀疑GXG是不是企图成为中国的Calvin Klein，内裤边上的大Logo和CK如出一辙。
虽然品牌有部分POLO衫观感还是很商务，但GXG的网店销售一直都还不错。能看出来，目前整体的风格也很努力往潮牌方向靠近。
相比前几位，马克华菲的知名度不太高。线下门店比较少，logo风格也格外直白，没什么修饰。虽然给自己的定位是“多元艺术潮牌”，但实际款式更偏向于休闲品牌的基础款。
除了内地本土服装企业，港资的快时尚品牌也是青春记忆里不可抹去的一笔，比如班尼路和佐丹奴，价格便宜实惠，款式基础好搭配；但没能抓住服装市场的风向，近几年几乎销声匿迹。如今大家提起基础款，也只想得到日系品牌优衣库了。
也有品牌直接退出游戏，比如曾红极一时的美资家居休闲品牌ESPRIT几年前全面退出了中国市场。休闲又时髦，和欧美市场同款，ESPRIT 有着快时尚品牌easy chic的摩登腔调，可是也没能笑到最后。
大家记得圣迪奥吗？每每路过店门口，总会被门口模特身上的服装吸引。在“设计师品牌”这个概念还没有普及的时候，圣迪奥就剑走偏锋，靠着独特设计在一众国产品牌中异军突起：蓬蓬纱裙和各种衬衫是他们的标志产品；而且每一季都会有一个主题色，所有的新品都会围绕这个颜色来创作；风格有些日系又有些森林风，是文艺青年的衣橱常客。
另外一个“设计师品牌”太平鸟的境遇则好得多，甚至可以说是本文中目前经营得最好的品牌。
曾经的太平鸟，衣服平平无奇，没有什么太多的特色，与“时髦”、“高级”毫不相关。能在短短几年间脱胎换骨，除了越来越时髦，符合当下年轻人的审美之外，他们在营销策略上也跟上了互联网时代的步伐：定位“国潮”路线，乘上了消费者痴迷挖掘本土品牌的东风；办时装秀开发布会，甚至登上了纽约和巴黎时装周；新款请明星带货，明星同款不仅能快速变现，还可顺便提升品牌调性。
除了以上这些品牌，唐狮、真维斯，也曾出现在大家青春时期的衣橱里；三福，是学生党课后相约逛街的好去处；哎呀呀，包揽了少女时期的发卡和饰品……
这些曾经的步行街霸主，经过时代洪流冲刷，有的黯然退场，有的依然坚挺，还有的找到事业第二春。这也从侧面证明了快消市场的残酷和高淘汰率。能笑到最后的，才是真正的赢家。